Teollisuusmatkailusta kasvua, elämyksiä ja kansainvälistä näkyvyyttä
27.02.2026
Pohjois-Savossa käynnistyy toukokuussa koko maakunnan matkailutarjontaa uudistava hanke, joka yhdistää toimivan teollisuuden, historian ja elämyksellisyyden uudella tavalla. Teollisuusmatkailun kehittäminen Pohjois-Savossa -hanke luo alueelle digitaalisia ja fyysisiä teollisuusmatkailureittejä, tuotteistaa palveluita ja kokoaa yritykset yhteen rakentamaan uutta, ympärivuotista vetovoimaa.
Ajankohta on historiallinen. Euroopan komissio myönsi Varkauden teolliselle perinnölle Euroopan kulttuuriperintötunnuksen (European Heritage Label) 24. helmikuuta. Arvostettua tunnustusta on jaettu vuodesta 2013 lähtien kohteille, joilla on poikkeuksellinen merkitys Euroopan historian, kulttuurin ja yhdentymisen kannalta.
Uusi teollisuusmatkailuhanke on konkreettinen toimi, jolla European Heritage Label -tunnukseen liittyviä teemoja viedään eteenpäin alueen yrityksissä ja teollisuuskohteissa. Toimenpiteet vahvistavat Varkauden sekä koko Pohjois-Savon asemaa kansainvälisesti kiinnostavana teollisuus- ja kulttuurimatkailun kohteena.
Teollisuusmatkailu on hyödyntämätön mahdollisuus
Matkailu on maailmanlaajuisesti kasvava trendi, ja elämykselliset, autenttiset kokemukset kiinnostavat niin kotimaisia kuin kansainvälisiä matkailijoita. Pohjois-Savossa teollisuusmatkailun potentiaali on kuitenkin toistaiseksi laajalti hyödyntämättä.
Teollinen matkailu perustuu teollisuusperinnön matkailulliseen hyödyntämiseen ja sitä voi esiintyä joko käytöstä poistetuissa tuotantoyksiköissä, esimerkiksi yritysmuseoissa, tai toimivissa teollisuuskohteissa, joista niiden erityispiirteiden vuoksi tulee opetuksellisia ja matkailullisia vetonauloja.
Alueen nykyaikaiset, toiminnassa olevat tehtaat sekä historialliset, jo toimintansa päättäneet teollisuuskohteet muodostavat yhdessä ainutlaatuisen ja osin vielä löytämättömän matkailullisen kokonaisuuden. Teollisuusmatkailu palvelee vapaa-ajan matkailijoiden lisäksi myös alueella vierailevia liikematkailijoita ja teollisuusyritysten sidosryhmiä.
Konkreettisia toimenpiteitä ja uusia verkostoja
Hankkeessa kehitetään sekä digitaalisia että fyysisiä teollisuusmatkailureittejä, jotka tekevät alueen teollisesta historiasta ja nykyteollisuudesta helposti saavutettavaa ja elämyksellistä. Samalla tuotteistetaan teollisuusmatkailupalveluita vastaamaan paremmin erilaisten kohderyhmien tarpeita.
Hankkeen aikana käynnistetään alueellinen teollisuusmatkailun yritysverkosto, joka kokoaa yhteen teollisuus- ja matkailutoimijat sekä vahvistaa yhteistyötä. Kehitettyjä kokonaisuuksia pilotoidaan, jotta ne voidaan hioa elämyksellisiksi ja toimiviksi. Lisäksi
teollisuusmatkailun mahdollisuuksia tuodaan näkyvästi esiin aktiivisella ja tavoitteellisella viestinnällä. Kohderyhminä ovat Pohjois-Savon teollisuus- ja matkailuyritykset, yritysyhteisöt, teollisuusperintökohteet, matkailun kehittäjät sekä kunnat.
Hanke vastaa aiemmissa selvityksissä tunnistettuihin tarpeisiin, matkailupalvelujen tuotteistamiseen, myyntikanavien vahvistamiseen sekä digitaalisten ratkaisujen tehokkaampaan hyödyntämiseen. Hankkeen toteuttavat yhteistyössä Savonia-ammattikorkeakoulu ja Navitas Kehitys Oy.
Pohjois-Savon liitto on myöntänyt ryhmähankkeelle Euroopan aluekehitysrahaston tukea yhteensä 286 716 euroa.
Lisätietoja antavat:
Projektipäällikkö Katariina Moilanen, Savonia-ammattikorkeakoulu, katariina.moilanen@savonia.fi
TKI-asiantuntija Iida Sallinen Savonia-ammattikorkeakoulu, iida.sallinen@savonia.fi
Kirsi Mutka-Paintola Navitas Kehitys Oy, kirsi.mutka-paintola@navitas.fi
